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    触碰心中的那片柔软 2015全球公益广告精选

    时间:2016-01-06 10:40:58} 点击:次 【字体: 收藏

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      《分享你的温暖》

      广告主:俄罗斯奥委会


      广告代理:俄罗斯莫斯科MOST创作社


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      俄罗斯冰雪凌厉的冬季。各城市背景上显示出当地的气温字幕:“莫斯科-10℃”、“乌法-13℃”、“圣彼得堡-7℃”、“叶卡德琳堡-25℃”


      字幕:“在寒冷的俄罗斯冬季,体育能使人温暖吗?”“奥林匹克精神的传递”


      俄罗斯奥委会在俄罗斯十个城市分别安置了十台名为“奥林匹克”的传递箱。上面写道:“跑步30秒,分享自己的热量”。


      在圣彼得堡,一个青年在传递箱上按了启动按钮,开始在踏板上原地跑步,30秒后停下,选择一个城市按钮来“传递”他的热量。在另一个城市,三个姑娘在传递箱上按了接受按钮,机箱顶上的小太阳灯亮,发热送出温暖,下方小屏幕则出现了刚才跑步的那个圣彼得堡青年图像,告诉她们,“传递”温暖的人是他。


      显然,机器是不会传递人的身体热量的。俄罗斯奥委会的真正目的,是要传递奥林匹克精神,鼓励人们积极参加体育运动。小太阳也不会給人带来多少温暖,真正的温暖在于人心。


      《她会如愿以偿》

      获2015英国矢箭广告节最佳60~90秒电视、电影广告片银奖及公益广告银奖

      

      广告主:英国体育

      广告代理:Somesuch&CoFCBInferno


      字幕:“我运动,故我在”、“像猪一样大汗淋漓”“像狐狸一样敏捷”“我踢球,能搞定”“嗨,我就是这么性感”


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      作品的可贵在于真实的她们是在真实的运动,真实的流汗,没有丝毫摆设做作??戳肆钊司裾穹?,备受鼓舞。视频鼓励所有不同体型、职业、爱好的妇女加入运动行列,减肥的愿望就定能如愿以偿。


      值得一提的是,作者特意配置的十分贴切的背景音乐,是曾获得美国音乐奖最佳饶舌/嘻哈女艺人米茜·艾莉特(MissyElliot)所唱的《让你狂》。全片的热烈气氛便可想而知了。


      “英国体育”是英国体委的品牌名称,是在文化、媒体与体育部属下的独立的公共团体。作用是建立公共体育系统基础,增加参加运动的人数、评定级别、帮助更多来自不同背景有才能的人进一步提高。


      《流氓》

      

      广告主:InnocenceEnDanger

      广告代理:Rosapark巴黎,法国

      

      文案:“8/10性侵犯儿童者是他(她)们信赖的人”


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      2002年联合国在关于虐待儿童的调查报告中,援引世界卫生组织的统计数字显示,有1.5亿女孩和7300万男孩(均18岁以下)经历了强迫性行为和其他形式的性暴力。


      据香港关于性侵犯者的调查,85%以上的儿童性侵犯发生在兄弟(5.7%)、母亲(4.6%)、继/祖夫母(8.2%)、邻居(2.9%)等熟人当中。父亲占据的比例居然是最高的,达到21%,朋友或者同学也达到19%。近几年来,媒体曝光的诸如“父亲奸淫女儿、少年强奸同学”的案件,已经比比皆是。


      《电声测试》

      广告主:泰国妇女基金会(FFW)

      

      广告代理:电通曼谷分部


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      2014年12月,泰国曼谷一家大电影院。

      观众进场,陆续入座。

      字幕:“在电影未放映之前,需进行通常的电声测试?!?

      接着,显现观众厅平面图,示意扬声器分置于白色屏幕后及厅的四个角落。

      字幕:“我们把特别录制的声音替代通常的电声测试源”

      观众在静静等待电影放映,但屏幕上空无一物,一片漆黑……

      忽然,场内扬声器里响起鞭打声和一妇女喊“救命”的尖叫声。观众露出诧疑的神情。

      随着阵阵鞭打声和哭叫声,字幕显示:“你不能拿走这钱,那是我们孩子的学费?!??!鞍职?!请不要伤害我!”

      字幕:“我们要你去辨别那种声音”

      “如果你听到过类似这样的声音,请打热线电话1300。共同阻止对妇女和儿童的暴力行为?!?

      “我们利用电声测试中受害者的喊声传递在我们周围暴力发生的信息”

      “那是我们要观众去辨别真实生活中听到的声音?!?

      场外,记者采访观众的镜头。被访者说:

      “虽然我们没有看到,但可以感受到暴力的可怕,它不该发生?!?

      “暴力发生在我们周围,这是事实?!?

      “这不是某个家庭的事,而是社会问题?!?

      “如果我们看到或听到,会打电话的。我们不会不管的?!?

      “这种事就在我们身边?!?

      字幕:“制止对妇女和儿童的暴力,需要所有人共同合作。任何人都可以出力帮助?!?

      “鉴别暴力的声音并打电话报告?!?


      《阴恶的五十》

      广告主:InstitutoAbelardodaHora(TimeAbelardo研究所)

      

      广告代理:DH,LO创作坊,巴西

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      这是与正在世界各地热映电影《五十度灰》针锋相对的公益海报。


      根据同名畅销小说改编的这部情色电影,讲的是纯真女大学生斯蒂尔受道貌岸然年轻企业家格雷的诱惑继而恋爱的故事。然而,斯蒂尔很快发现,格雷原来是个性虐狂,他所约定的“游戏规则”实质就是绑缚与调教、支配与臣服、施虐与受虐。斯蒂尔饱受肉体与精神折磨,自始至终挣扎于纠结与痛苦之中。


      对这备受争议的小说与电影,巴西非政府文化组织TimeAbelardo研究所立场鲜明,以海报的形式作出了回应。


      海报的主体是由表现派大师创作的表面涂以灰色的混凝土女子雕塑。为什么要让她高举双臂?电影海报(右图)給了我们答案。很明显,女子雕像即是电影女主角斯蒂尔的化身。公益海报中的文案则进一步清楚明白、直截了当地表明了广告策划对《五十度灰》的态度:“不管是什么颜色,都是罪行”、“暴虐妇女就是犯罪。检举它!”


      据巴西总统秘书处对妇女保障的调查及巴西援助妇女中心接到的投诉,2014年全国妇女每日或每周曾遭到暴力虐待的比例达77%。面对世界上诸多类似残酷现实,沉迷于《五十度灰》“艺术”的粉丝们该警醒了。


      《饥饿的嘴》

      

      

      广告主:奥地利明爱会

      广告代理:Salic萨尔兹堡,奥地利

      

      超市推车把手上写着:“每一个欧元都可成为饥饿儿童的饭食”


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      国际明爱(CaritasInternationalis),1897年成立于德国弗莱堡,是一个全球的天主教慈善、发展和社会服务组织。(维基百科)


      2012年6月由奥地利明爱会、欧洲明爱会和国际明爱会在维也纳举行了有关世界饥饿和粮食安全的会议。主题是“一个没有饥饿的未来”。国际明爱会解释说:“召开这次会议的目的,是为世界上9亿2千5百万仍在受饥饿之苦的人寻找全球性、持久性的解决方案?!?。国际明爱会主席马拉迪亚戈枢机主教说:“每12秒就有一名儿童死于饥饿。饥饿不是无法避免的,原因来自社会、经济和政治因素”。


      欧洲明爱会成员奥马尔松说:本次会议的目标是多多了解世界饥饿问题。众所周知,世界上有十亿人正在受饥饿之苦,可是全球三分之一的粮食被浪费。为此,这是全球性现象和问题,必须要解决。这也是明爱会全部工作的基本要素之一:对抗贫穷和饥饿。


      《手》《眼》《嘴》(平面)《权利平等-团结就是胜利》

      

      广告主:OpenLine吉尔吉斯坦

      广告代理:莫斯科公益广告实验室,俄罗斯

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      字幕与画外音:

      “在吉尔吉斯坦,1/4的妇女遭受过家庭暴力?!?、“多数妇女从来没有求助”(1-2)

      “绑架新娘非常普遍”(3-4)

      “她们出嫁是迫于家庭和社会压力”、“我们被绑架结婚”、“他们说,他打你,是爱你”(5)

      “女人比男人软弱!”、“没有投诉和?;さ拿怕贰?、“我向谁申诉”(6)

      交互视频中:“沉默”、“向危难中心呼救”、“向女友诉说”、“向民警机关报告”(7)

      平面、户外广告:“妇女们要懂得如何?;に堑娜ㄒ妗保?)


      绑架新娘是吉尔吉斯坦相传的旧习俗。每年大约有1.5万名女性会成为求婚者绑架的目标。2/3的婚姻是绑架强迫的结果。女子被绑到男家后,受尽哄骗和恐吓,直到被迫接受并被戴上表示“同意”的白头巾。面对被纵容的暴力侵害,绝大多数女孩最终不得不接受“嫁鸡随鸡,嫁狗随狗”的悲惨现实。


      《停止家暴》

      广告主:Anais协会

      广告代理:Saatchi&Saatchi迪拜,阿联酋


      文案:“86%的妇女会编造理由掩盖配偶对她们的虐待。虐待既不正常也不文明。使你没有爱、安全与尊重?!?


      “在你要编造另一个理由之前,我们现在就来帮助。www.anais-association.org”


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      瑟顿开了。研究报告惊人地显示,有86.4%的妇女诉说,她们会编造理由掩饰配偶对她们的虐待。诸如“我是撞了柜子”或“我是从梯子上摔下来的”等等。这么作,普遍原因都是怕在公众面前丢脸。于是便造成施暴是偶然的、不是犯罪的错觉。让人相信那只是坏皮气造成的过失而已。


      由此,我们理解了图中为什么会有梯子、柜子和灯柱了。正如世界卫生组织(WHO)的调查,对妇女施暴的频繁犹如流行病。全球妇女一生中,每3人中就有1人在家庭中遭受过身体或性暴力。WHO提醒人们注意,因酗酒、抑郁、各种疾病、强迫堕胎使受害者遭到身体或精神伤害,业已成为全球性的健康问题。这需要当权者和民间社会组织配合,并与主要媒体的?;?、指导、信息发布之间紧密合作加以解决。


      《垃圾识脸》

      广告主:清洁香港

      广告代理:奥美香港

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      乱扔垃圾和垃圾堆积是需要面对去彻底解决的现实问题?!扒褰嘞愀邸被估肈NA表型分型技术通过垃圾附着的DNA解析,绘出丢垃圾人的脸形。随后,将图像放在广场的屏板上予以显示,由此警告人们不要乱扔垃圾,否则会成为下一个被示众的人。


      《B&W服》《蓝色服》《套衫》《束腰外衣》《毛衣》

      广告主:拯救儿童(Abrinq基金会)

      文案:“没有标明童年代价的服装”


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      风流雅致的时尚世界,光鲜亮丽的时装??捎兴酥?,在那些漂亮服装的背后倾注了多少童工的血汗。面对世界的童工现象(印度目前有1260万)。顶级时装模特CarolRibeiro与著名服装杂志摄影师们合作,创作的这个反对滥用童工的公益海报系列,巧妙地、不露声色地把服装与童工揉合在一起,再加上一针见血的文案,使作品有强烈的表现性和感召力。


      创意并非是针对时尚界,而是要让大家了解,消费者不知晓的内情远比人们想象的多。


      宣传得到了公众和各个媒体,包括instagram等网站的支持,使越来越多的人了解了这一严重的问题。


      “拯救儿童”是世界领先的独立儿童组织。成员国30个,120个国家提供信息。


      《凯蒂案》《埃玛案》《杰米案》

      广告主:苏格兰儿童听证会

      广告代理:联盟,英国


      文案:

      “你或许要在凯蒂与让她继续受虐待之间抉择”(《凯蒂》)

      “你或许要在埃玛与让他继续受伤害之间抉择”(《埃玛》)

      “你或许要在杰米与让他继续受毒打之间抉择”(《杰米》)

      “这是你作为志愿者参加儿童陪审团,对受伤害儿童命运发挥作用的机会。你无需申请资格证明,只需爱心”(共用)


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      苏格兰儿童陪审团是挽救受害儿童和少年的最高法律机构,陪审团要在儿童听证会上对受害者作出决定他们命运的裁决。儿童听证制度的基础是儿童陪审团成员及他们的委托人。


      这是苏格兰儿童听证会2015年招募新陪审员的广告。系列作品指出,加入陪审团可以为?;の拗毕鬃约旱牧α?。2014年申请陪审志愿者为1300人。


      《做你自己》

      广告主:西班牙酒精饮料协会(FEBE)

      广告代理:格雷巴塞罗纳,西班牙


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      在西班牙,根据最低估计的统计数据显示,青少年开始喝酒的年龄是平均13.7岁。2014年,14至17岁年龄段喝酒的人占75%。FEBE的宣传的目标是要推迟年轻人开始喝酒的年龄。


      为解决未成年人对忠告会产生抵触情绪,策划者决定用年轻人自己的表达语汇和有说服力的方式,利用他们每天必然要使用音视媒介的特点,把严肃的告戒变为活泼的娱乐,通过所有媒介使之融入到城市和流行文化中。


      具体制作步骤是:①让父母和监护人讲述他们自己的经历和问题;②创作为什么不要喝酒100个理由的歌词;③把歌词交给年轻的说唱歌手Rayden,让他配上音乐;④然后拍摄音乐视频。


      视频发布成为西班牙时尚的话题。歌曲在40佳作和金MTV排行榜中,连续4周名列第一。MTV播放延续了11周。视频在第一个月,获得163万观众。第一周在spotify音乐平台被收视32.7万次。从网站直接下载12万3548次。扩大影响的记载达93万次。但更为重要的成绩,是西班牙未成年人对过早喝酒有了认识。


      《描条码扫枪》

      广告主:冲浪者基金会

      广告代理:扬.罗必凯巴黎,法国


      文案:“你购物,海洋买单”“每年2600万吨的塑料包装废弃物抛到海洋。改变我们的消费方式?!?

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      条码扫描枪为什么要对动物扫描?扫描动物与?;ずQ笊肪秤钟惺裁垂叵??令人费解。意外看到了广告之外的新闻视频(右排图例),再结合文案提示,方才弄明白。


      原来,这些作品是放置在超市里的。海报与带有条码的商品放在一起,暗示海洋动物也同时为消费付出了牺牲的代价。因为我们购物所用的塑料包装袋对海洋动物造成了致命的影响。该系列是为配合3月19~22日在法国举行的“开发海洋”20周年活动而创作。


      《H2O的挑战》

      广告主:联合国儿童基金会(法国)

      广告代理:PublicisConseil巴黎,法国


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      2015年的世界水日(3月22日),法国联合国儿童基金会(UNICEF)依托推特社交网站,为解决多哥儿童用水困难发起了网络公益募捐活动?;疃癏2O的挑战”(H2O是水的化学式)网络用户在推特网选择“H”、“2”或“O”就可以进行募捐。


      为什么提出帮助多哥儿童?UNICEF解释道:饮用水的短缺和卫生条件低劣是导致5岁以下儿童死亡的罪魁祸首,也是腹泻、肺炎、新生儿疾病和营养不良的主要原因。改善卫生条件可以降低三分之一以上的腹泻发病率。


      视频中,一只手拿着屏显推特网标志的手机下边,一股细水不断流下,手机屏幕中代表水的深蓝色块随之缓缓下降逐步减少……


      “H2O的挑战”期间募集到的所有善款将全部捐献给法国联合国儿童基金会的“水之夜”机构。这些资金可以:为多哥学校提供饮用水和卫生设备;安装供水点并建立学校男女生分开的厕所;资助健康和卫生教学单位;降低儿童死亡率;增加儿童的入学率。


      《空袭》《行刑队》

      

      广告主:BEEORNOTTOBE

      广告代理:Propaganda巴西


      文案:“蜜蜂的消亡是一种无声的战争?!?

      “蜜蜂传粉的下降对环境和粮食生产带来了严重影响。了解它们,?;に恰?


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      不要以为行刑队是在执行处决罪犯,飞机空袭是在执行对敌轰炸的重要任务。实际上,他们的对象只是一群小小蜜蜂。这是从广告主的机构名称BEEORNOTTOBE?(蜜蜂要还是不要?)上得知的。虽然画面上没有一点蜜蜂的影子。


      排成一排手持各种武器的人,不仅已把蜜蜂栖息地的树木都砍光,还要进一步捣毁唯一一棵树上蜜蜂的家。而在“空袭“中,飞机喷洒的农药,蜜蜂也跟着遭诛戮。要蜜蜂还是不要?这就涉及到蜜蜂有什么用。


      众所周知,人类的粮食和蔬菜瓜果的形成无一不是依靠蜜蜂和其他昆虫的授粉完成的。其中,蜜蜂承担了70%农作物的授粉。它们同时还确保了维护绿地的发展,这是由于蜜蜂授粉多的树木和森林,会有助于必要的氧气的生成,保证地球所有生命的延续。


      2013年,美国农业部门发布报告称,两年内近1/3的蜜蜂死亡,过去六年期间蜂群数量减少了30.5%。这是农药,特别是新烟碱杀虫剂大量滥用的结果。


      蜜蜂大量减少和消失造成的“蜂群衰竭失调”现象(CCD),后果十分严重。爱因斯坦说:“如果蜜蜂从地球上消失,人类尚有短短四年的存在。如果没有蜜蜂就没有授粉,没有再现菌群。没有植物没有动物,没有宠物,人类也不复存在?!盩HISISTHEQUESTION!


      《寻觅虎踪》

      

      广告主:世界野生生物基金会(WWF俄罗斯)

      广告代理:肌渴男孩莫斯科,俄罗斯

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      字幕:“我们对老虎了解多少?”

      在有关老虎信息的视频屏幕上显示:“东北虎:世界最大的猫。仅剩450只?!?

      字幕:“它们长途跋涉。每日行走平均9.6公里?!?

      “我们该怎么解决这个问题?”

      “是要在人与老虎之间,使用跟踪程序?”

      “怎样作?”

      “我们利用GPS对野外的一头老虎定位。请一些与老虎跑得同样快的人来监测”

      “1.网上专设的平台;2.登录您的账户;3.马上行动!”

      “尽你最大努力。如果不能实现跟踪?;?,就还是去捐助吧?!?


      野生虎数量锐减,是全球性存在的问题。为了增强人们对濒危动物的了解,世界野生生物基金会(俄罗斯)创造了一种人与东北虎相链的方法。参与者可以通过访问www.run4tiger.com网站的“寻觅虎”应用程序与位于俄罗斯东部Bol’shayaSoldatka附近,一个带有GPS全球定位器的某个老虎实时链接,在推特的“Run4Tiger”搜索的引导下,可以监测到该老虎的行踪和生存状况。


      《抬起你的头》

      

      广告主:费城市长办公室交通与公用事业部

      广告代理:LevLane,美国


      在美国费城,平均每5小时就发生一起车子撞上行人的事故。2013年,1800次车祸致37人被撞死。根源是因人们普遍忽视交通规则,安全意识薄弱所致。


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      文案:

      “汽车有缓冲器,人没有”

      司机:“你别猜我会撞到谁?!?

      女士:“这’猫’带公文包吗?像是!”

      男士:“哇呜,这只’猫’在吃凤梨?!?

      长者:“我一点都听不清你在说什么?!?

      “放下手机,抬起头来!”“注意安全通行,这里不是冲刺场地”(共用)

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      文案

      “谢谢你,没有与跑步的人抢道”

      “别抢红灯,等等”

      “乱穿马路导致残疾”

      “这是公共汽车站,不是公共汽车赛跑点”

      “放下手机,抬起头”

      在费城繁忙的交通枢纽点,候车亭用动画风格图片装饰,上面与真人差不多大小的人物,表现出种种丑态:有边打手机边过马路的,有乱闯红灯的,有酒驾的……在幽默可笑之中,給行人以提醒和教育。


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